(网经社讯)11月3日消息，辛选集团董事长初瑞雪近日在广州开启双十一首播，打造“不烧心购物节”，以简单透明的规则和高性价比好物承接消费趋势。据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，初瑞雪开播1小时便登顶快手热卖榜，食品、护肤、大牌牛奶等多款民生好物与国货爆品持续热销。
双十一首播期间，辛选整体直播人气持续走高，累计场观人次增长68.4%；多位主播GMV延续增长势头，其中丹牛相比去年同期暴涨242%，樱花和徐杰同比大涨103%和45%，主播团队呈现多点开花态势。除初瑞雪首战告捷外，辛选主播团队全员列阵，后续多位主播将轮番开播，矩阵化培养机制持续释放效能。
在消费体验端，辛选将“不烧心”落地为具体机制：不搞复杂满减、不设虚高定价、售后闭环到位，规则简单不费脑，售后响应不揪心。在供应链端，辛选从选品、品控到履约，将资源集中投向供应链基建；同时依托广州及大湾区服装、美妆、日化等产业密集优势，通过产业带直连压缩中间环节，降低供应链成本。
分析认为，初瑞雪双11首播的亮眼表现，凸显出直播电商正从流量驱动向供应链驱动和信任驱动转型。当大促规则趋于简化、消费者决策成本降低，主播矩阵的梯队建设与供应链的确定性交付，正在成为直播机构大促增长的核心支撑。
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